上线前✿◈◈★，《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》国内全平台预约人数达2000万✿◈◈★，全球超3000万✿◈◈★。已经超过当初《原神》的约2000万✿◈◈★。在4月23日开放预下载当日✿◈◈★，便接连登上超过113个国家和地区的app store免费榜榜首✿◈◈★。

　　今天✿◈◈★，DataEye研究院详细聊聊《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》✿◈◈★。可能是目前最详细✿◈◈★、最有数据洞察的文章✿◈◈★。

　　2✿◈◈★、自带流量✿◈◈★：“米哈游新作”自带声量✿◈◈★，能轻松斩获各种曝光资源（如✿◈◈★：应用商城的首页推荐✿◈◈★、媒体报道）✿◈◈★。

　　1✿◈◈★、期待极高✿◈◈★：如今✿◈◈★，二次元玩家的审美✿◈◈★、品质要求大幅提升✿◈◈★，且让玩家对战斗✿◈◈★、操作的高度自由✿◈◈★，要求较高✿◈◈★。这些则是回合制RPG的短板18luck新利体育今日热搜✿◈◈★，✿◈◈★。

　　2✿◈◈★、注意力稀缺✿◈◈★：二次元赛道非常卷且固化✿◈◈★，今年五一出游潮明显✿◈◈★，且前后有大量大厂新游✿◈◈★。出行✿◈◈★、新游✿◈◈★、老游都在争夺玩家注意力✿◈◈★。

　　1✿◈◈★、工业化✿◈◈★：《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》开发团队可能超过了400多人？（存疑✿◈◈★，报道）✿◈◈★，与《原神》当初的开发规模基本相同✿◈◈★，米哈游工业化能力或将在《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》上集中呈现✿◈◈★。

　　2✿◈◈★、世界观升维✿◈◈★：《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》继承了崩坏IP世界观✿◈◈★，以及部分人物角色✿◈◈★，将视野延展至宇宙✿◈◈★、星球✿◈◈★，更加宏大✿◈◈★、史诗感✿◈◈★，且充满未知感✿◈◈★、可能性——下一个星球✿◈◈★，说不定就是《原神》的世界✿◈◈★，或者现实世米哈游公司前台✿◈◈★，或者到了哪个动画漫画的世界？格局打开新利18娱乐官网✿◈◈★。

　　3✿◈◈★、代入感✿◈◈★：《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》的角色性格✿◈◈★、言论与现实高度重合✿◈◈★，可以让玩家有带入✿◈◈★、共鸣✿◈◈★，比如可以用“最佳打工人”的说法✿◈◈★、“工作的时候偷闲✿◈◈★，才是争取价值”的台词✿◈◈★。而其它大多游戏世界观✿◈◈★，则距离现实很远✿◈◈★。

　　回合制天花板低✿◈◈★：《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》作为回合制RPG✿◈◈★，“排排站✿◈◈★、对对砍”的回合制✿◈◈★，不自由✿◈◈★、没操作✿◈◈★，这与米哈游大多游戏差异很大✿◈◈★，玩法天花板低✿◈◈★，策略深度难做且需要考虑门槛✿◈◈★，可能不适用于大众✿◈◈★。更重要的是✿◈◈★，“排排站✿◈◈★、对对砍”✿◈◈★，不利于用来做内容✿◈◈★，毕竟会显得不自由✿◈◈★、死板✿◈◈★。

　　由于米哈游做素材内容✿◈◈★，并非按照吸睛点✿◈◈★、转化点等原则✿◈◈★，而是内容导向✿◈◈★，因此以下统计与此前略有不同✿◈◈★。

　　DataEye-ADX数据显示✿◈◈★，截至4月26号的近7天✿◈◈★，《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》投放的素材内容量✿◈◈★，位列二次元手游素材榜第四✿◈◈★。4月26号公测当天✿◈◈★，该游戏投放了超2000组素材内容✿◈◈★，前一天则为1740组✿◈◈★。

　　DataEye-ADX数据显示✿◈◈★，截至4月26号的近30天✿◈◈★，《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》最多计划使用的TOP40支视频素材内容中✿◈◈★，主要是角色向（27支）✿◈◈★、背景/环境+音乐（8支）✿◈◈★、剧情向（8支）✿◈◈★。

　　四类素材✿◈◈★，突出品质✿◈◈★，突出嗨点✿◈◈★。《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》目前素材内容✿◈◈★，主要围绕角色✿◈◈★、背景世界观✿◈◈★、剧情✿◈◈★、音乐展开✿◈◈★，之后预计还会有玩法✿◈◈★、战斗等等✿◈◈★。其中✿◈◈★，角色向的素材内容最多✿◈◈★，且音乐✿◈◈★、立绘✿◈◈★、细节堪称行业顶级✿◈◈★。

　　从剪辑手法✿◈◈★、包装方式来看✿◈◈★：《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》主要用的实录/剧情+图片立绘结合展示角色✿◈◈★，也有真人剧情✿◈◈★、照片相框式的方式✿◈◈★，但不多✿◈◈★。

　　从素材营造的用户感受✿◈◈★、爽感✿◈◈★、嗨点来看✿◈◈★：可爱奶萌感全城热恋乡村版张成✿◈◈★、轻松趣味性✿◈◈★、与现实代入感/共鸣感✿◈◈★、炫酷感都是米哈游重点突出的✿◈◈★，特别是前三者✿◈◈★，与大多二次元类游戏宏大✿◈◈★、炫酷✿◈◈★、神秘的调性有所区隔✿◈◈★。

　　以角色为核心✿◈◈★，有利有弊✿◈◈★。米哈游的内容思路✿◈◈★，一直是围绕角色展开（而不是世界观✿◈◈★、武器✿◈◈★、玩法等等）一切元素围绕塑造角色服务✿◈◈★。这有利有弊✿◈◈★。

　　利✿◈◈★：其一✿◈◈★，是因为这类游戏模式✿◈◈★，核心就是为爱付费——对角色的爱✿◈◈★。其二✿◈◈★，米哈游对群像角色的人设把握✿◈◈★，是已经验证过的（比如✿◈◈★，丹恒是不是很像内谁谁？）✿◈◈★，确定性较高✿◈◈★。其三✿◈◈★，工业化✿◈◈★，最好的展示“舞台”是细节✿◈◈★，而角色细节又是面向玩家曝光次数最多的✿◈◈★。

　　弊✿◈◈★：除了IP的几个角色（布洛妮娅✿◈◈★、希儿✿◈◈★、杨叔✿◈◈★、姬子）外✿◈◈★，《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》作为新游✿◈◈★，新角色让受众非常陌生✿◈◈★，没有带入新利18娱乐官网✿◈◈★、难有共鸣✿◈◈★，更何况背景世界观也进行了升维✿◈◈★。预约的内容✿◈◈★，看着像“莫名其妙的人✿◈◈★，在说莫名其妙的话✿◈◈★，做莫名其妙的事”✿◈◈★。

　　（三）素材内容案例（以下数据范围✿◈◈★：4月19号-25号✿◈◈★，为预约素材数据✿◈◈★，正式上线数据尚未出炉）

　　“以品带效✿◈◈★、轮播广告”✿◈◈★。总体来说✿◈◈★，米哈游对于品效的理解✿◈◈★，是“以品带效”✿◈◈★，即高度重视品牌内容✿◈◈★，通过内容传播✿◈◈★、口碑声量✿◈◈★，来带动素材转化✿◈◈★。

　　我们看《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》素材的点击分布✿◈◈★，发现往往前几秒就产生了大量点击✿◈◈★，而完播率✿◈◈★、后续点击情况反而不佳✿◈◈★。这说明去点击素材的用户✿◈◈★，此前已经知道米哈游✿◈◈★，有信任有认可✿◈◈★，看第一秒就是“确认过的眼神”✿◈◈★。

　　这也是为什么✿◈◈★，素材开头放大黑底+米哈游LOGO✿◈◈★，也有极高点击转化的原因——品牌传播做漏斗✿◈◈★，买量素材做“收口”✿◈◈★。

　　“以品带效”也会造成一些问题✿◈◈★：素材如果也做得比较品牌✿◈◈★、“PV感”✿◈◈★，节奏较缓慢✿◈◈★，流失率会高✿◈◈★，完播率不佳✿◈◈★。数据上出现6秒定胜负的情况（6秒内✿◈◈★，没点击全城热恋乡村版张成✿◈◈★，必流失）✿◈◈★。当然✿◈◈★，米哈游对于买量✿◈◈★，也比较佛系✿◈◈★，有转化最好✿◈◈★，没转化就当“轮播的品牌广告”了✿◈◈★。他们内部考核✿◈◈★，更看长远✿◈◈★、看整体✿◈◈★、看口碑✿◈◈★。而不是哪个素材跑得不好就停掉换掉✿◈◈★。

　　更轻松活泼✿◈◈★、更现代✿◈◈★、更刺激新利18娱乐官网✿◈◈★。为了解决“6秒定胜负”的问题✿◈◈★，破解“新游✿◈◈★，大家不熟悉”的难题✿◈◈★，《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》这次的操作✿◈◈★，是将素材内容做得更轻松活泼✿◈◈★、更现代✿◈◈★、更刺激✿◈◈★、更有嗨点爽点✿◈◈★，避免节奏过于缓慢✿◈◈★、拖沓✿◈◈★。同时得益于题材优势✿◈◈★，可以做类似“最佳打工人”✿◈◈★、“甲方催稿✿◈◈★，再改一版”这样的共鸣素材✿◈◈★。

　　社媒传播方面✿◈◈★，我们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介✿◈◈★：中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商✿◈◈★，构建了从数据收集✿◈◈★、处理✿◈◈★、分析✿◈◈★、建模到商业应用的全价值链解决方案✿◈◈★，旗下拥有数说雷达✿◈◈★、数说睿见✿◈◈★、数说聚合等50+应用）✿◈◈★，以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合✿◈◈★。统计时间✿◈◈★：2023年1月1号至4月26号下午3时✿◈◈★。

　　内容条数方面✿◈◈★，截至26号下午3时✿◈◈★，国内全网内容条数达到65.85万✿◈◈★。其中✿◈◈★，1月末的“三测PV”✿◈◈★、2月10号的“跃迁测试（三测）”✿◈◈★、3月25号的“定档消息”✿◈◈★、以及昨天的公测✿◈◈★，形成4次内容数量爆发✿◈◈★。特别是昨日公测✿◈◈★，在微博上产生超8.2万条博文✿◈◈★，这还只是截至4月26号下午3时的数据✿◈◈★。

　　受众互动量（赞✿◈◈★、转✿◈◈★、评✿◈◈★、投币等）方面✿◈◈★，达到了9800万全城热恋乡村版张成✿◈◈★！其中✿◈◈★，跃迁测试（三测）是互动量最高的新利18娱乐官网✿◈◈★，主要集中于中长视频（含B站）的400万次✿◈◈★、短视频的290万次✿◈◈★。

　　不只是新游上线✿◈◈★，更是全网热点✿◈◈★。今年来✿◈◈★，三测PV✿◈◈★、跃迁测试（三测）新利18娱乐官网✿◈◈★、定档✿◈◈★、公测✿◈◈★，四次互动量的爆发全城热恋乡村版张成✿◈◈★，在客观上为游戏形成了预热✿◈◈★。得益于之前几款游戏的积累✿◈◈★，“米哈游新游”早已突破了游戏的范畴✿◈◈★。其中✿◈◈★，微博✿◈◈★、短视频是主要的内容集中地全城热恋乡村版张成✿◈◈★，二次元浓度更高的B站所属的中长视频✿◈◈★，内容数并不突出——再次说明✿◈◈★，游戏破圈了✿◈◈★，这是全网热点事件✿◈◈★，不限于二次元游戏的范畴✿◈◈★。

　　猜测争议随之而来✿◈◈★，但总体中性✿◈◈★。关注度高的前提下✿◈◈★，米哈游的一举一动✿◈◈★，会导致各类猜测新利18娱乐官网✿◈◈★、争议✿◈◈★。例如26号上线当天✿◈◈★，由于开服时间提前✿◈◈★，“被米哈游背刺的一生”登上微博热搜✿◈◈★；再如✿◈◈★，前不久《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》真人广告发布时✿◈◈★，其中台词被猜测影射其它游戏✿◈◈★，引发大量讨论✿◈◈★。猜疑✿◈◈★、愤怒✿◈◈★、争议✿◈◈★、哗众取宠...你能想象到的互联网普及下沉后的弊端✿◈◈★，都扑面而来✿◈◈★。不过✿◈◈★，从讨论偏向来看✿◈◈★，91%的内容还是属于中性✿◈◈★，负面只占2.49%✿◈◈★。

　　和《原神》的对比✿◈◈★，是一个常见话题✿◈◈★。一方面不得不感叹《原神》正在迈向“国民级游戏”✿◈◈★，另一方面✿◈◈★，二次元玩家的审美✿◈◈★、品质要求大幅提升✿◈◈★，且让玩家对战斗✿◈◈★、操作的高度自由✿◈◈★，要求较高✿◈◈★，而回合制RPG恰好在自由度上不占优✿◈◈★。

　　珠玉在前✿◈◈★，《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》如果留下一个“不如《原神》”的争议✿◈◈★，会是巨大压力✿◈◈★。这对项目组是不公平的✿◈◈★。

　　米哈游✿◈◈★、莉莉丝接连上线新游✿◈◈★。以点带面✿◈◈★，以上海游戏四小龙为代表的上海游戏公司✿◈◈★，今年集体迎来“IP续作潮”✿◈◈★，如✿◈◈★：

　　1✿◈◈★、版号恢复直接带来新游涌现✿◈◈★，以及更宏观的✿◈◈★：舆论风向✿◈◈★、政策风向的转变——游戏✿◈◈★，不再是“精神鸦片”✿◈◈★，而是在促进实体经济✿◈◈★、助力文化输出”✿◈◈★、促进技术创新✿◈◈★；

　　2✿◈◈★、这批企业✿◈◈★，大多是一批做IP✿◈◈★、内容的企业✿◈◈★，极度重视IP价值✿◈◈★，不确定性更高✿◈◈★、风险更大的竞争环境✿◈◈★，也需要IP提升成功率✿◈◈★；

　　1✿◈◈★、产品✿◈◈★、营销模式套路化✿◈◈★，IP续作不再有前作那样惊艳✿◈◈★。已经上线的几款IP续作中✿◈◈★，多为基于前作玩法的微创新+画质提升✿◈◈★，并套用前作的营销打法✿◈◈★，惊艳程度相对前作大大折扣✿◈◈★，《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》有完全另辟赛道的魄力✿◈◈★、《恋与深空》有升级3D的空间✿◈◈★，但这样的例子还是比较少✿◈◈★。

　　2✿◈◈★、平稳延续？另辟蹊径？进一步✿◈◈★，IP续作到底对于前作意味着什么？对游戏公司意味着什么？上海游戏公司分裂出两大路线✿◈◈★：一条路是“平稳延续”✿◈◈★，代表是莉莉丝《万国觉醒》→《万龙觉醒》✿◈◈★、巨人《征途》→《原始征途》等✿◈◈★，玩法平移微创新✿◈◈★，风险低✿◈◈★、确定性高✿◈◈★，实质上是继承老用户✿◈◈★、召回流失用户✿◈◈★，有点“不思进取”✿◈◈★，也容易形成“新老产品抢用户”的情况✿◈◈★；

　　另一条路是“另辟蹊径”代表是米哈游《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》✿◈◈★，它和米哈游别的游戏玩法区隔较大✿◈◈★，且选了一个天花板较低的赛道✿◈◈★，这在“IP续作潮”的背景下✿◈◈★，是非常需要魄力✿◈◈★、勇气✿◈◈★、决断力的✿◈◈★。

　　3✿◈◈★、技术能力提升✿◈◈★，对于游戏体验提升✿◈◈★，效用降低✿◈◈★。众所周知✿◈◈★，上海游戏厂商擅长工业化✿◈◈★，但在没有重大技术突破（如VR）前提下✿◈◈★，工业化能力的提升✿◈◈★，对于游戏体验提升的促进效率✿◈◈★，理论上将逐渐降低——假如✿◈◈★，过往投入1000万✿◈◈★，提升10%的体验✿◈◈★，未来可能需要投入5000万才能产生同样效能✿◈◈★。此外✿◈◈★，手游的包体也是瓶颈✿◈◈★，强如《原神》✿◈◈★，其包体大小已经是不少玩家跨端游戏✿◈◈★，甚至卸载的主要理由了✿◈◈★。上海游戏厂商续作还能怎么卷呢？

　　4✿◈◈★、去海外卷✿◈◈★。视野拓宽✿◈◈★、格局放开✿◈◈★。上海游戏厂商“IP续作潮”✿◈◈★，更大的野心✿◈◈★、市场可能在海外✿◈◈★，例如《崩坏✿◈◈★：星穹铁道》选回合制RPG✿◈◈★，瞄准的是日韩新利18娱乐官网✿◈◈★，《万龙觉醒》瞄准的是英语市场✿◈◈★。这也是上海厂商的最大机会✿◈◈★、优势✿◈◈★。工业化✿◈◈★、IP内容✿◈◈★、中国文化的加持下✿◈◈★，可能将掀起国产游戏新一轮出海浪潮——IP续作出海潮✿◈◈★。

　　△《崩铁》海外版《Honkai: Star Rail》全球iOS畅销榜排名情况（点点数据✿◈◈★，4月26号）

　　5✿◈◈★、IP✿◈◈★，从资本的力量✿◈◈★，到口碑的力量转化✿◈◈★。以往✿◈◈★，我们但凡提到IP✿◈◈★，往往意味着两件事✿◈◈★：一投资收购✿◈◈★，典型如腾讯✿◈◈★，本质是资本的力量✿◈◈★，自上而下的力量✿◈◈★；二花时间精力做内容✿◈◈★，慢慢滚大IP“雪球”✿◈◈★，典型如上海游戏厂商✿◈◈★，本质是口碑的力量✿◈◈★，自下而上的力量✿◈◈★。“IP续作潮”的出现✿◈◈★，意味着后者（IP口碑）的力量✿◈◈★，正在全国乃至全球范围内的崛起✿◈◈★！它本质反映出用户力量的崛起✿◈◈★、用户声音前所未有的被重视✿◈◈★。

　　回到当下✿◈◈★，在上海游戏“IP续作潮”中✿◈◈★，在同行求稳✿◈◈★、规避风险的另一条路之外✿◈◈★，米哈游敢做没做过的回合制RPG✿◈◈★，是大胆的✿◈◈★、有风险的✿◈◈★、有魄力的✿◈◈★。